في عصر التحول الرقمي الذي نعيشه، أصبح التسويق عبر الإنترنت ركيزة أساسية لنجاح أي عمل تجاري. من بين الأدوات الأكثر تأثيرًا في هذا المجال تبرز اعلانات قوقل، التي تتيح للعلامات التجارية الوصول إلى جمهور مستهدف بدقة وفعالية.
في واي كريشنز، نفهم تمامًا كيف يمكن لهذه الإعلانات أن تكون محورية في تعزيز وجودك الرقمي وتوسيع نطاق عملك. من خلال هذه المقالة سنوضح استراتيجيات مبتكرة وتحليلات اعلانات قوقل، نحن هنا لمساعدتك على استثمار هذه الأداة بشكل يحقق أفضل العوائد.
طرق ظهور موقعك في نتائج بحث جوجل
في كل لحظة، يتم إجراء أكثر من 63 ألف عملية بحث على جوجل، وهو ما يعادل أكثر من 5 مليار عملية يوميًا، عندما يقوم المستخدم بكتابة استفساره في مربع البحث ويضغط على زر البحث، تبدأ النتائج في الظهور على الفور على صفحة نتائج البحث، والمعروفة اختصارًا بـ (SERP).
تتعدد الطرق التي يمكن من خلالها أن يظهر موقعك في هذه الصفحة، والاثنتين الأبرز هما:
الطريقة الأولى: تحسين محركات البحث (SEO)
يشير هذا المصطلح إلى عملية تحسين الموقع بشكل مستمر لرفع ترتيبه في نتائج البحث الطبيعية التي لا تتطلب دفع أموال، هذه الطريقة متاحة من خلال خدمات أرشفة المواقع على جوجل التي نقدمها في واي كريشنز. ورغم أن SEO يُعتبر استثمارًا طويل الأجل مجديًا، إلا أنه قد يتطلب وقتًا طويلًا ليحقق نتائج واضحة، خاصة في المجالات التي تشهد منافسة عالية أو إذا كان هناك لاعبين كبار في نفس المجال.
كما أن تحسين الموقع لا يضمن لك الظهور في الترتيب الأول، فحتى إذا وصلت إلى قمة النتائج الطبيعية، ستجد أن الإعلانات المدفوعة تظهر في أعلى الصفحة.
الطريقة الثانية: إعلانات جوجل (Google Ads)
لاحظت جوجل أن الشركات التي تظهر في المراتب الأولى من نتائج البحث تحقق إيرادات ضخمة يوميًا. ولذا، أطلقت في عام 2000 منصة اعلانات قوقل، التي سميت حينها Google AdWords.
من خلال هذه المنصة، يمكنك شراء ترتيبك في نتائج البحث، حيث يمكنك الظهور في الأعلى فورًا، مع شعار ادفع مقابل الظهور الذي يعكس النموذج التجاري الذي تتبعه جوجل. في عام 2018، تم تغيير اسم المنصة إلى Google Ads.
ما هي اعلانات قوقل؟
تعد اعلانات قوقل أداة إعلانية يعتمد عليها المتخصصون في التسويق الرقمي في جميع أنحاء العالم. تمنحك هذه المنصة الفرصة لعرض إعلاناتك أمام المستخدمين الذين يبحثون عن كلمات معينة على محرك بحث جوجل، ما يسمى بالكلمات المفتاحية.
إذا كنت ترغب في أن يظهر موقعك أو إعلانك في صدارة نتائج البحث للكلمات المفتاحية المستهدفة، فإن اعلانات قوقل هي الحل المثالي.
تعد اعلانات قوقل أسرع وأكثر فعالية مقارنة بتحسين محركات البحث، حيث لا تحتاج إلى أشهر من العمل المستمر، ولكنها تعتمد على مهارة إدارة الحملات الإعلانية.
اعلانات قوقل تأتي من خلال شبكتين:
- شبكة البحث (Google Search Network)
في هذه الشبكة، يظهر إعلانك في نتائج البحث المدفوعة على جوجل، سواء كان على الموقع الرئيسي (Google.com) أو النسخ المحلية (مثل Google.com.sa)، وكذلك في المواقع التي تستخدم جوجل كمحرك بحث داخلي. - شبكة جوجل الإعلانية (Google Display Network)
هنا يتم عرض إعلاناتك على شكل صور إعلانات في مواقع تابعة لجوجل أو في المواقع الشريكة من خلال منصة Google AdSense، كما يمكنك نشر إعلانات فيديو على يوتيوب.
أنواع الإعلانات في شبكة البحث على قوقل:
- اعلانات قوقل في الجزء العلوي من الصفحة:
هذه الإعلانات تظهر في الجزء العلوي من صفحة نتائج البحث، قبل أي نتائج عضوية. وتحصل هذه الإعلانات على أكبر عدد من النقرات والزيارات. - اعلانات قوقل في أسفل الصفحة:
تظهر هذه الإعلانات في أسفل الصفحة بعد النتائج العضوية. وتحصل على عدد أقل بكثير من النقرات مقارنة بالإعلانات في الأعلى.
فوائد ومميزات اعلانات قوقل
تعد اعلانات قوقل (Google Ads) منصة إعلانية ذكية تتيح لك عرض إعلانك للأشخاص الذين يبحثون بشكل مباشر عن الخدمات أو المنتجات التي تقدمها شركتك، الأمر الأكثر تميزًا في هذه المنصة هو قدرتها على عرض الإعلان في اللحظة التي يكون فيها العميل جاهزًا لإتمام عملية الشراء، مما يمنحك ميزة تنافسية كبيرة في مجال التسويق.
في عالم التسويق، لا يوجد ما هو أكثر فعالية من هذا النهج في جذب العملاء وزيادة الإيرادات المالية، توفر قوقل أيضًا إمكانية استهداف جمهور معين بناءً على معايير متنوعة، مثل استهداف أشخاص في مدينة معينة أو حتى منطقة جغرافية محددة.
بالإضافة إلى ذلك، تمكنك اعلانات قوقل من تحديد أوقات عرض إعلانك بدقة. على سبيل المثال، يمكنك تحديد مواعيد ظهور الإعلانات خلال ساعات العمل الخاصة بفريق المبيعات في شركتك، لتجنب إهدار الميزانية في أوقات قد لا يكون فيها أحد متاحًا للرد على العملاء المحتملين.
يمكنك أيضًا تحديد الكلمات المفتاحية المرتبطة بنشاطك التجاري بحيث يظهر إعلانك مباشرة عندما يبحث العملاء عن تلك العبارات. وكأنك تمكنت من معرفة احتياجات العملاء في لحظة بحثهم، ليدخلوا موقعك ويبدأوا في التفاعل معك أو الاتصال بك مباشرة من خلال الرقم الذي يظهر في الإعلان.
كيف تظهر أول نتيجة في Google Ads بأقل سعر؟
تعمل اعلانات قوقل المدفوعة بنظام المزاد لتحديد تكلفة الدفع بالنقرة، حيث يقوم المعلنون باختيار مجموعة من الكلمات المفتاحية التي يعتقدون أن جمهورهم المستهدف سيستخدمها للبحث عن منتجاتهم أو خدماتهم.
ثم يبدأ المعلنون بالمزايدة على هذه الكلمات عن طريق تقديم عرض لسعر النقرة (المبلغ الذي يدفعه عن كل نقرة على الإعلان). النظام الذي يستخدمه جوجل لهذا النوع من التسعير يسمى “التكلفة لكل نقرة” أو CPC.
وبالتالي، يدفع المعلن فقط عند النقر على إعلانه، ولا يتم خصم أي مبلغ مقابل عرض الإعلان إذا لم يضغط عليه أحد. هذا يعرف بـ الدفع مقابل النقر (PPC).
من الشائع أن يعتقد البعض أنه كلما زاد عرض المبلغ على النقرة، سيظهر الإعلان في أعلى الصفحة، وأن النجاح في الإعلان يعتمد على السعر فقط. لكن الحقيقة هي أن ترتيب ظهور الإعلان يعتمد أيضًا على نقاط الجودة.
نقاط الجودة هي معادلة يتم من خلالها تحديد ترتيب الإعلان في صفحة نتائج البحث، وقد لا يتطلب الأمر دفع سعر أعلى من منافسيك للظهور في المراتب الأولى إذا كنت تتمتع بنقاط جودة أفضل.
التركيز على تحسين نقاط الجودة يمكن أن يساعدك في تحقيق نتائج أفضل بعائد أقل على الاستثمار في الإعلان.
كيف يتم تحديد نقاط الجودة في اعلانات قوقل؟
يتم حساب نقاط الجودة بناءً على عدة معايير رئيسية تشمل:
- توافق نص الإعلان مع العبارة البحثية التي يستخدمها الباحثون.
- توافق نص الإعلان مع محتوى صفحة الهبوط (Landing Page).
- توافق الكلمات المفتاحية المستهدفة مع المجموعة الإعلانية.
- معدل النقر بالنسبة للظهور (CTR) للإعلان والمجموعات الإعلانية.
- تاريخ الأداء السابق لجميع الإعلانات ضمن حسابك الإعلاني.
تحسين هذه العوامل يمكن أن يساهم في تحسين جودة الإعلان وظهوره بشكل أفضل حتى لو كانت عروض النقرة أقل من المنافسين.
مصطلحات الحساب الإعلاني
إليك بعض المصطلحات الأساسية التي تستخدمها في حسابك الإعلاني على جوجل لفهم كيفية إدارة حملاتك الإعلانية بشكل أفضل:
- الحساب الإعلاني: هو الحساب الذي تستخدمه لإدارة جميع حملاتك الإعلانية على منصة اعلانات قوقل. يمكنك إنشاء أكثر من حساب إعلاني في وقت واحد لتلبية احتياجات مختلفة أو مشاريع متعددة.
- الحملة: تتكون الحملة الإعلانية من مجموعة من الإعلانات التي تهدف إلى تحقيق هدف تسويقي معين. وتشارك جميع هذه الإعلانات في ميزانية واحدة يتم توزيعها على المجموعات الإعلانية المكونة للحملة، بحيث لا يمكن تحديد أكثر من هدف تسويقي لحملة واحدة.
- المجموعة الإعلانية: هي مجموعة من الإعلانات المستقلة التي تم إنشاؤها خصيصًا لتظهر عند البحث عن كلمات رئيسية معينة. جميع الإعلانات داخل نفس المجموعة تشترك في الكلمات الرئيسية التي تم استهدافها.
- الإعلانات: هي النصوص الإعلانية التي تظهر في صفحة نتائج البحث عند البحث عن كلمات رئيسية معينة. يمكن إنشاء أكثر من إعلان داخل نفس المجموعة الإعلانية مع تعديل العناوين والنصوص لتناسب التفاعل مع المستخدمين.
- الإعلانات المتجاوبة: هي إعلانات تم تصميمها لتظهر بشكل مناسب على جميع الأجهزة والشاشات، بما في ذلك الهواتف المحمولة، لضمان الوصول إلى أكبر عدد من المستخدمين عبر منصات متعددة.
- الترتيب الأدنى لظهور الإعلان: هو المعيار الذي تستخدمه جوجل لتحديد ترتيب ظهور الإعلانات في صفحة نتائج البحث. يتم حساب هذا الترتيب باستخدام خوارزميات جوجل بحيث يكون الإعلان الذي يحصل على درجة أعلى مؤهلاً للظهور في ترتيب أعلى.
- الاستهداف: هو عملية تحديد شريحة الجمهور التي ترغب في عرض إعلاناتك لها. يمكنك تحديد جمهورك بناءً على عدة عوامل مثل الموقع الجغرافي، العمر، مستوى الدخل، أو الاهتمامات المشتركة.
- الجمهور: هو مجموعة المستخدمين الذين يتوافقون مع معايير الاستهداف الخاصة بك. يتضمن ذلك الأشخاص الذين يشاركون نفس الخصائص المستهدفة مثل الموقع الجغرافي والعمر والاهتمامات.
مصطلحات الميزانية
إليك بعض المصطلحات المهمة المتعلقة بالميزانية في اعلانات قوقل التي تساعدك في إدارة حملاتك الإعلانية بكفاءة:
- الميزانية اليومية: هي الحد الأقصى للمبلغ المالي الذي تكون مستعدًا لدفعه يوميًا مقابل النقرات على إعلاناتك طوال فترة الحملة الإعلانية.
- الدفعات التلقائية: هي طريقة دفع تتيح لك إطلاق حملتك الإعلانية دون دفع مبلغ مسبق. حيث يقوم جوجل بخصم المبالغ المستحقة تلقائيًا من بطاقة الفيزا أو الحساب البنكي وفقًا لفترات زمنية محددة أو عند بلوغ مصروفات الإعلانات لحد معين.
- الدفعات اليدوية: في هذه الطريقة، تقوم بشحن حسابك الإعلاني بمبلغ معين يدويًا، ثم تطلق حملاتك الإعلانية ضمن حدود هذا المبلغ. بعد استنفاد الرصيد، تقوم بإعادة شحن الحساب يدويًا مرة أخرى.
- عرض السعر الأقصى للنقرة: هو المبلغ الذي تحدده كحد أقصى تكون مستعدًا لدفعه لشركة جوجل مقابل نقرة واحدة على إعلانك.
- تكلفة النقرة (CPC): هي متوسط المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة تحصل عليها من إعلانك، ويتم حسابها من خلال قسمة مجموع المبالغ المستحقة على عدد النقرات.
- نتيجة البحث المجانية: هي النتائج التي تظهر في صفحة نتائج البحث دون دفع أي مقابل مالي، ولا يمكن شراء الظهور في هذه النتائج تحت أي ظرف.
في الختام، تعد اعلانات قوقل أداة قوية لا غنى عنها في عالم التسويق الرقمي اليوم. في واي كريشنز، نحن ملتزمون بتقديم استراتيجيات مبتكرة تساعدك على الاستفادة القصوى من هذه الأداة، سواء كنت تسعى لزيادة الظهور أو تعزيز مبيعاتك.
بفضل خبرتنا في هذا المجال، نحن هنا لنساعدك على تحقيق أهدافك التجارية بكفاءة وفعالية. إذا كنت تبحث عن طرق لتوسيع نطاق عملك وزيادة تأثيرك في السوق، فلا شك أن اعلانات قوقل هي الخيار الأمثل لتحقيق ذلك.
