يشهد عالم البحث تحوّلًا كبيرًا تقوده تقنيات الذكاء الاصطناعي، مما يغيّر الطريقة التي يصل بها المستخدمون إلى المعلومات. لم تعد محركات مثل Google وBing وحدها في الساحة، بل ظهرت منافسة قوية من محركات بحث ذكية تقدم إجابات مباشرة وسريعة، ولكن هل تغيّرت قواعد السيو؟
الواقع أن الذكاء الاصطناعي لا يُلغي أهمية السيو التقليدي، بل يعيد تشكيله ليستجيب لسلوك بحث جديد يعتمد على الفهم والتحليل لا الكلمات المفتاحية فقط.
في هذا المقال، تستعرض شركة واي كريشنز للحلول التسويقية 6 من أبرز محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، كيف تجمع هذه النماذج المحتوى وتعرضه.، تغيرات سلوك المستخدمين في البحث، وخطوات عملية لتأهيل المحتوى لعصر البحث الذكي.
نماذج الذكاء الاصطناعي والبحث في الوقت الفعلي
قبل أن نغوص في تفاصيل تحسين محركات البحث الذكية، من المهم أن نفهم كيف تعمل هذه المنصات.
ببساطة، نموذج الذكاء الاصطناعي يعتمد على بيانات تم تدريبه عليها حتى تاريخ معين.
على سبيل المثال:
- نموذج Gemini 2.0 Pro من Google تم تدريبه على بيانات حتى أغسطس 2024.
- بينما يمتد تدريب نموذج GPT-4o من OpenAI حتى يونيو 2024.
لكن مع تسارع الأحداث وتغيّر الاتجاهات، لم تعد هذه النماذج تكتفي ببياناتها القديمة، بل أصبحت تعتمد على البحث اللحظي من الإنترنت لجلب المعلومات الجديدة فورًا.
بمعنى آخر قدرة هذه النماذج على تقديم نتائج دقيقة وحديثة ترتبط مباشرة بمدى تمكنها من الوصول إلى محتوى محدث عبر الويب، وهنا تكمُن الأهمية الحقيقية لأصحاب المواقع والعلامات التجارية.
Google AI Overviews ثورة في نتائج البحث
تُمثّل ميزة نظرة عامة بالذكاء الاصطناعي (AI Overviews) من Google تحوّلًا كبيرًا في طريقة عرض نتائج البحث.
فمن خلال استخدام نموذج Gemini AI، باتت Google قادرة على تقديم إجابات فورية ومُركّزة يتم توليفها من عدة مصادر موثوقة، دون الحاجة لأن يضغط المستخدم على روابط متعددة.
ورغم أن هذه الميزة توفر تجربة استخدام أسرع وأكثر كفاءة، إلا أنها تفرض واقعًا جديدًا على خبراء السيو:
من جهة، تفتح الباب أمام فرصة الظهور داخل المقتطفات الذكية المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
ومن جهة أخرى، تحدّ من عدد النقرات على الروابط التقليدية، مما يؤثر على حركة المرور للمواقع.
من المهم أن نُدرك أن Google لا تزال تعتمد على فهرسها التقليدي لتغذية هذه الإجابات، ما يعني أن تهيئة المحتوى لمحركات البحث لا تزال أساسية.
لكن التحدي الآن هو، كيف تكتب محتوى يُعرض كمرجع في نتائج الذكاء الاصطناعي؟
في واي كريشنز للحلول التسويقية، نُركّز على صياغة محتوى يجمع بين الأسلوب التحليلي والدقة، ما يرفع فرص ظهوره ضمن هذه الإجابات الجديدة ويُعزز حضورك الرقمي في بيئة البحث المتطورة.
كيف تعمل ميزة AI Overviews؟
تعتمد Google في توليد ميزة نظرة عامة بالذكاء الاصطناعي على نموذجها المتقدم Gemini 2.0، والذي يُنتج ملخصات فورية لبعض الاستفسارات المعقدة أو الشائعة.
تظهر هذه الإجابات الذكية في الجزء العلوي من صفحة نتائج البحث حتى قبل الروابط العضوية التقليدية، مما يمنح المستخدم معلومات مباشرة دون الحاجة إلى التصفح.
هذا الترتيب الجديد يُغيّر جذريًا من شكل النتائج، ويجعل المحتوى الأكثر وضوحًا و ثقة هو الأوفر حظًا في الظهور.
الحصة السوقية والتأثير المحتمل
رغم كل المنافسة، لا تزال Google تُهيمن على مشهد البحث، حيث تمتلك نحو %87.28 من سوق البحث في الولايات المتحدة، وفقًا لآخر الإحصائيات. ومع تسجيل مليارات عمليات البحث يوميًا، فإن توسّع استخدام ميزة AI Overviews يمكن أن يُحدث تأثيرًا ضخمًا على:
- سلوك المستخدمين في استهلاك النتائج.
- حركة الزيارات العضوية للمواقع.
- استراتيجيات السيو التقليدية.
ولذلك ، تعمل واي كريشنز على تكييف خطط المحتوى لعملائها لتتماشى مع هذا التغيير، من خلال دمج الأسئلة المستهدفة، وهيكلة المحتوى بما يخدم ظهور العلامة التجارية داخل هذه المميزات الجديدة.
ماذا يعني ظهور AI Overviews لتحسين محركات البحث (SEO)؟
- الظهور في AI Overviews يعتمد بشكل رئيسي على ترتيب الصفحة في نتائج Google التقليدية.
- 46% من المحتوى الذي يظهر داخل AI Overviews مأخوذ من أول 10 نتائج عضوية (وفقًا لدراسة Rich Sanger وAuthoritas).
- الصفحات المصنفة ضمن أول 20 نتيجة في Google تملك فرصًا أكبر للظهور، مع وجود استثناءات تعتمد على جودة وسياق المحتوى.
- الصفحات التي تظهر ضمن AI Overviews تحقّق معدل نقر أعلى:
- استعلامات شرائية: زيادة بمعدل 3.2 مرة.
- استعلامات معلوماتية: زيادة بمعدل 1.5 مرة.
- أصحاب المواقع يمكنهم التحكم في استخدام محتواهم ضمن نماذج الذكاء الاصطناعي من خلال إعداد Google-Extended.
- إعداد Google-Extended يمنع استخدام المحتوى في Gemini، دون التأثير على ترتيب الموقع في نتائج البحث.
- تفعيل هذا الإعداد قد يؤدي إلى فقدان فرصة الظهور في AI Overviews.
- الظهور في AI Overviews أكثر تقلبًا من نتائج البحث التقليدية.
- استمرار تطبيق السيو التقني، والتحسين الداخلي، وصناعة محتوى عالي الجودة يبقى ضروريًا للظهور في كلا النمطين من نتائج البحث.
Google AI Mode تجربة بحث تفاعلية بقيادة الذكاء الاصطناعي
في مارس 2025، كشفت Google عن ميزة جديدة تُعرف باسم AI Mode، وهي خاصية اختيارية تمنح المستخدمين تجربة بحث أكثر تفاعلية واعتمادًا على الذكاء الاصطناعي.
وعلى عكس البحث التقليدي الذي تظهر فيه ميزة AI Overviews جنبًا إلى جنب مع النتائج العضوية، فإن AI Mode يُتيح للمستخدمين التحول إلى واجهة بحث يكون فيها المحتوى المُولّد بالذكاء الاصطناعي هو العنصر الأساسي في الصفحة.
هذا التطور يعكس بوضوح توجه Google نحو تعزيز التفاعل الذكي مع نتائج البحث، وتوفير إجابات فورية دون الحاجة إلى التصفح المكثف، مما يُعيد تشكيل سلوك المستخدم وطريقة استهلاك المحتوى.
في شركة واي كريشنز للحلول التسويقية، نُتابع عن كثب تأثير مثل هذه المميزات الجديدة، ونعمل على تهيئة المحتوى ليواكب هذا النمط المتقدّم من البحث، مع ضمان الحفاظ على الحضور العضوي القوي في جميع البيئات.
Google Gemini مستقبل البحث والمساعدات الذكية
Gemini هو الرد المباشر من Google على أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي مثل ChatGPT. لا يقتصر دوره على كونه روبوت دردشة مستقل، بل يُمثّل أيضًا المحرك الأساسي خلف ميزة AI Overviews في نتائج بحث Google.وفي خطوة تؤكد التزام Google طويل المدى بالتحول الذكي، أعلنت الشركة أنها ستقوم خلال الأشهر المقبلة بترقية معظم أجهزتها المزودة بـ Google Assistant من الهواتف إلى أجهزة المنزل الذكي، ليصبح Gemini هو المساعد الافتراضي الجديد.
هذا التحول يعكس رؤية Google بأن الذكاء الاصطناعي لن يكون مجرد أداة جانبية، بل عنصر أساسي في تجربة المستخدم، وسلوك البحث، والتفاعل اليومي مع الأجهزة.
ولذلك، تعمل شركة واي كريشنز للحلول التسويقية على إعادة هندسة المحتوى ليتماشى مع بيئة البحث الجديدة التي يقودها Gemini، وذلك لضمان ظهور العلامات التجارية في واجهة نتائج البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وعلى رأسها Google.
Microsoft Bing Copilot أول من دمج الذكاء الاصطناعي في نتائج البحث
تُعد Microsoft من أوائل الشركات التي بادرت بدمج الذكاء الاصطناعي مباشرة داخل نتائج البحث، من خلال إطلاق Bing Copilot المعروف سابقًا باسم Bing Chat في فبراير 2023.
ولم يكن ذلك مفاجئًا، فـ Microsoft كانت من أوائل الداعمين لشركة OpenAI منذ عام 2019، ما منحها الأفضلية في دخول هذا السباق مبكرًا قبل Google.
كيف يعمل Bing Copilot؟
يعتمد Bing Copilot على نموذج Prometheus المبني على تقنيات GPT-4 من OpenAI، ويقدم تجربة بحث ذكية قائمة على تحليل بيانات حية في الوقت الفعلي من نتائج Bing ومن مصادر خارجية موثوقة.
- تظهر الإجابات التي يولّدها الذكاء الاصطناعي في أعلى صفحة نتائج البحث، أحيانًا حتى قبل الروابط التقليدية.
- يتيح Bing خاصية البحث المتعمق (Deep Search)، والتي تقدم إجابات موسّعة مدعومة بمصادر وروابط مباشرة.
- كما يمكن للمستخدم تفعيل وضع Copilot التفاعلي داخل Bing للحصول على تجربة بحث تعتمد كليًا على الذكاء الاصطناعي.
هذا التكامل العميق بين الذكاء الاصطناعي ومحرك البحث التقليدي يُعيد صياغة تجربة المستخدم ويمنح المحتوى الموثوق والمنسق فرصة أكبر للظهور.
OpenAI: ChatGPT Search بديل ذكي لمحركات البحث التقليدية
تُعد خاصية ChatGPT Search من OpenAI خطوة جريئة نحو إعادة تعريف تجربة البحث على الإنترنت، من خلال دمج قدرات البحث اللحظي المدعومة بالذكاء الاصطناعي داخل منصة ChatGPT.
بدأت هذه المبادرة كمشروع تجريبي يُعرف باسم SearchGPT في منتصف عام 2024، ثم تم دمجه بالكامل في ChatGPT بحلول أكتوبر، ليتيح للمستخدمين الوصول إلى معلومات مباشرة من الإنترنت بدلاً من الاعتماد على المعرفة المسبقة فقط.
من خلال هذا الدمج، أصبح بإمكان ChatGPT تقديم إجابات محدثة ومدعومة بالمصادر، مما يضعه في موقع المنافسة المباشرة مع محركات البحث التقليدية مثل Google وBing.
الميزة الأساسية هنا أن المستخدم لا يحتاج إلى مغادرة بيئة المحادثة للحصول على معلومات آنية، مما يُوفّر تجربة تفاعلية وسريعة، خاصة في المواضيع التي تتطلب تحديثًا مستمرًا.
Perplexity AI محرك بحث مستقل يستند إلى الذكاء الاصطناعي والشفافية
Perplexity AI هو محرك بحث مستقل يعتمد كليًا على الذكاء الاصطناعي، ويمزج بين قدرات النماذج اللغوية الكبيرة والبيانات الحية من الإنترنت لتقديم إجابات دقيقة ومختصرة مدعومة بروابط مباشرة للمصادر.
أحد أبرز ما يميز Perplexity عن غيره من محركات البحث الذكية أو روبوتات الدردشة هو التركيز على توثيق المعلومات، إذ تُرفق كل إجابة بروابط واضحة للمصادر المستخدمة، مما يعزز الثقة ويمنح المستخدم تجربة أكثر شفافية.
كيف يعمل Perplexity AI؟
يعمل Perplexity كمحرك بحث مستقل يقوم بزحف الويب وبناء فهرسه الخاص من خلال التركيز على المواضيع ذات القيمة العالية التي يبحث عنها المستخدمون باستمرار.
وعلى عكس Google الذي يبني فهرسًا ضخمًا لكل شيء، يختار Perplexity أن يُركّز على المصادر الجديرة بالثقة والمواضيع المتكررة، ما يُعزز دقة النتائج ويُقلل من المعلومات غير المفيدة.
كل إجابة تولّدها المنصة تُرفق بروابط مباشرة للمصادر المعتمدة، ما يجعل Perplexity أكثر ملاءمة للمستخدمين الباحثين عن معلومات موثوقة ومثبتة، بعيدًا عن التقديرات العشوائية التي قد تُنتجها بعض روبوتات الدردشة الأخرى.
مستقبل البحث بالذكاء الاصطناعي وتحسين محركات البحث (SEO)
رغم التوقعات التي تشير إلى أن الذكاء الاصطناعي قد يُقلل من حجم استخدام محركات البحث التقليدية بنسبة تصل إلى 25% بحلول عام 2026 (بحسب تقارير Gartner)، فإن وجود موقع إلكتروني موثوق ومحسّن لمحركات البحث لا يزال ركيزة أساسية في أي استراتيجية رقمية ناجحة.
المشهد يتطور بسرعة، والقوانين قد تُعيد رسم خريطة المنافسة. العديد من المنصات مثل Google AI Overviews وPerplexity AI تواجه تحديات قانونية قد تؤثر على مستقبل عملها، مما يجعل الرؤية النهائية لمن سيتصدر ساحة البحث بالذكاء الاصطناعي غير واضحة حتى الآن.
فأي محرك بحث ذكي يجب أن تستهدفه الآن؟
الجواب ليس موحدًا للجميع. من الضروري أن تقوم الشركات بـ:
- تحليل جمهور كل منصة: هل تتوافق مع جمهورك المستهدف وقطاعك؟
- مراقبة الزيارات القادمة من هذه المحركات: هل هناك نتائج ملموسة؟
- تحديد ما إذا كان الجهد الإضافي في تحسين المحتوى لها يستحق الوقت والتكلفة.
مع ذلك، لا تزال Google تحتفظ بالمركز الأول عالميًا، وبالتالي، يجب أن يبقى تحسين المحتوى لمحرك Google أولوية قصوى في أي استراتيجية سيو.
لكن هذا لا يعني أن الأمور مستقرة؛ فبعض المواقع شهدت زيادة في الزيارات عبر ميزات مثل AI Overviews، بينما عانت مواقع أخرى من تراجع كبير.
فعلى سبيل المثال، أظهرت الدراسات أن معدل النقر العضوي (CTR) في النتائج التي ظهرت فيها AI Overviews انخفض من 1.41% إلى 0.64% خلال عام واحد فقط.
في النهاية، لم تعد محركات البحث التقليدية وحدها تتحكم في مشهد السيو، بل أصبحنا أمام جيل جديد من محركات الإجابة المدعومة بالذكاء الاصطناعي يعيد رسم قواعد المنافسة. ومن خلال فهم آلية عمل هذه النماذج من Google Gemini وAI Overviews، إلى Bing Copilot وChatGPT Search، يمكن للمواقع الذكية أن تعيد تموضع محتواها لتظل مرئية في عصر البحث الجديد.
في شركة واي كريشنز للحلول التسويقية، نؤمن أن الجمع بين السيو الكلاسيكي والاستجابة لمتطلبات الذكاء الاصطناعي هو المفتاح لضمان الظهور والاستمرارية الرقمية. المستقبل ليس لمحرك بحث واحد، بل لمن يُتقن تحسين المحتوى لأي نموذج يطرح السؤال ويصنع الإجابة.
